设计策略（Design Strategy）是一个综合性、前瞻性的规划过程，旨在通过产品设计为企业或组织获取竞争性优势。设计策略的内容通常涵盖多个方面，以下是对其关键内容的详细归纳：
一、设计策略的定义与属性
- 定义：设计策略指的是通过产品设计获取竞争性优势的计划。它涉及推测企业的外部环境中的有利条件、不利条件以及构成的威胁，并分析竞争对手的长处、短处与实施策略，以制定能在竞争中取得胜利的战略。
- 属性：设计策略是一种计划范围之内的概念，表现为“目标与手段”体系。它具有一定的策略目标和为了实现既定目标而事先妥善规划的一系列策略手段的组合。
二、设计策略的特点
- 全面性：设计策略是一个涵盖企业产品各个方面和长远发展的系统性计划。
- 长远性：设计策略的主要目的是保障企业产品的持续发展与永续经营，因此它超越了一般的企业计划，处于支配领导地位。
- 抗争性：设计策略是一种以适应环境和超越其它产品为主要特征的计划。它不仅考虑产品的周期性，还要随时注意市场环境的变化与竞争对手的挑战对抗。
三、设计策略的主要内容
- 新产品设计与市场开拓：设计策略首先关注新产品的设计和新市场的开拓。这包括在技术上有所突破，进行产品的开发与研制，进而开辟新市场，或者开拓性地运用现有技术来满足新的市场需求。
- 支持现有市场：设计策略还需要比竞争对手更支持现有市场的需要，通过改进产品设计、提高产品质量和服务水平等方式，巩固和扩大在现有市场的份额。
- 掌握消费者需求：设计策略的核心是掌握消费者的脉动与需求。通过深入的市场研究和消费者洞察，了解消费者的真实需求和期望，从而设计出符合消费者需求的产品和服务。
四、设计策略的类型
- 可持续设计策略：关注环境、社会和经济的可持续性，通过减少资源消耗、环境影响和废物产生，来实现长期可持续发展。
- 用户中心设计策略：将用户的需求、期望和体验放在设计的核心位置，以确保产品或服务能够满足用户的实际需求，并提供良好的用户体验。
- 战略性设计策略：通过长期规划和战略思考，将设计与组织的整体战略目标相结合，以实现企业或组织的战略目标。
- 品牌设计策略：通过设计元素（如标志、色彩、字体等）和视觉风格来传达品牌的独特价值观、个性和形象，以建立和巩固品牌的认知度和忠诚度。
- 创新设计策略：强调在设计过程中引入创新的思维和方法，以创造独特、前沿的产品、服务或体验，从而提高竞争力和市场份额。
五、设计策略的制定与实施
- 外部环境分析：分析企业的外部环境，包括一般环境、产业环境和企业营运环境等，以了解潜在的影响因素和威胁。
- 产品设计策略制定：以消费者需求的高度制定企业的产品方针，确保产品设计符合市场需求和消费者期望。
- 产品设计策略选择：为企业长期目标确定总体的策略和竞争策略目标的途径，制定符合企业所需的策略方案，并分配所需的资源量。
- 设计策略实施：通过具体的设计活动、项目管理和市场推广等方式，将设计策略转化为实际的产品和服务，并不断优化和完善设计策略。
综上所述，设计策略是一个涉及多个方面和层次的综合性规划过程。它要求企业深入了解市场需求、竞争对手和自身条件，制定符合实际情况和长远发展的设计策略，并通过有效的实施和管理来确保策略的成功实现。